Marketing Innovation Forum

10H40 - 11H25 - salle AMPERE

MIF2 - Relations presse 2010 : comment les optimiser et intégrer les enjeux du web et de la blogosphère ?

• A quoi servent les relations presses en 2010 ? Quelle différence y a-t-il entre les relations presse et la communication ? Certaines sociétés anglo saxonnes vont jusqu'à éliminer leur budget de relations presse au profit d'achat d'espace, par peur du regard critique des journalistes, que faut-il en penser ?
• quelle stratégie pour vos relations presse ?
  Que doit impérativement contenir une bonne stratégie de relation presse ? Comment construire la notoriété d’une marque par l’accompagnement de relations presse ? Comment rédiger un communiqué de presse ? Que doit contenir un bon dossier de presse ? ·Comment rédiger un communiqué de presse ? Quelles annexes doit impérativement ajouter ? D'années en années la déontologie journalistique cède à la pression économique : quels supports sont vraiment indépendants ?
• Selon quels critères faut-il externaliser ou internaliser ses relations presses ? Comment choisir une agence de presse ? Que peut-on lui demander ? Quelles sont les principales erreurs d'une entreprise néophyte dans sa façon de travailler avec une agence ? Quand faut-il initier une campagne de relation presse par rapport à la date d'un évènement ou d'un lancement ? Votre entreprise doit-elle prévoir un plan de communication de crise ? Comment évaluer ses performances ?
• Comment réussir l'organisation de vos conférences de presse ?
  Quand et comment organiser une conférence de presse ou un point presse ? Quels lieux privilégier ? Quelles heures selon quels objectifs ? Que faut il remettre aux journalistes ? Comment filtrer les entrées afin d'éviter le détournement de votre point presse par des concurrents ?