6e DEVCOM Lyon Rhône-Alpes, Marketing innovation forum

Détail des conférences

MIF1 | Le 23 Mars 2010 de 09H00 à 09H55

5 idées décapantes pour repenser en profondeur votre plan d'action marketing / communication en 2010
45 minutes d'idées novatrices et opérationnelles pour comprendre les consom'acteurs, optimiser vos campagnes et vos canaux de communication pour doper vos ventes

Le sujet est tabou mais les signes avant coureurs semblent l'annoncer... la publicité traditionnelle telle qu'on la connait aujourd'hui va-t-elle disparaitre ? L'observatoire Mediaprisme-Devcom vous présente les résultats d'une étude exclusive réalisée auprès de 12 millions de Français ! Leur avis sur les 50 plus gros annonceurs, sur les 15 sites web les plus consultés, sur les marques de grande consommation...

Feeds, Twitts, Social marketing, advergaming, géolocalisation, scores de réputation, serious games... Quels néologismes d'origine anglo-saxone et nippone vont envahir nos plans d'action 2010 ? Quelles idées fortes y a t-il pour votre entreprise ?

E-mail, réseaux sociaux, mobiles, skype, messagerie instantanée... Pourquoi et comment « multicanaliser » ses prospects et clients » ? Quel outils et quel plan d'action ultra-personnalisé peuvent-ils générer ?

Intégral Marketing et database analytics : Pourquoi et comment les outils du webanalytics permettront dès 2010 de mesurer vos retours sur investissements média (TV, presse, radio...) et de mettre tous vos canaux sur un pied d'égalité (vente, communication, distribution...) ?

ANIMÉ PAR

Marc Lionel GATTO
Président
MLG consulting

LES INTERVENANTS

Anne Cecile FOURNET-FAYARD
Dirigeante
COM.EDIT

JE M'INSCRIS

MIF2 | Le 23 Mars 2010 de 10H40 à 11H25

Relations presse 2010 : comment les optimiser et intégrer les enjeux du web et de la blogosphère ?
Plan média, relations presse, relations publiques: comment se faire connaitre et reconnaitre? Comment investir pour un ROI MAXIMUM ?

Que vous fassiez appel à une agence spécialisée en relations presse ou que vous intégriez cette fonction au sein de votre entreprise... vous devez impérativement vous doter d'une stratégie de relations presse efficace. Ce puissant canal de communication repose sur des règles d'or et sur un ensemble de savoir précis.

A quoi servent les relations presses en 2010 ? Quelle différence y a-t-il entre les relations presse et la communication ? Certaines sociétés anglo saxonnes vont jusqu'à éliminer leur budget de relations presse au profit d'achat d'espace, par peur du regard critique des journalistes, que faut-il en penser ?

quelle stratégie pour vos relations presse ?
Que doit impérativement contenir une bonne stratégie de relation presse ? Comment construire la notoriété d’une marque par l’accompagnement de relations presse ? Comment rédiger un communiqué de presse ? Que doit contenir un bon dossier de presse ? ·Comment rédiger un communiqué de presse ? Quelles annexes doit impérativement ajouter ? D'années en années la déontologie journalistique cède à la pression économique : quels supports sont vraiment indépendants ?

Selon quels critères faut-il externaliser ou internaliser ses relations presses ? Comment choisir une agence de presse ? Que peut-on lui demander ? Quelles sont les principales erreurs d'une entreprise néophyte dans sa façon de travailler avec une agence ? Quand faut-il initier une campagne de relation presse par rapport à la date d'un évènement ou d'un lancement ? Votre entreprise doit-elle prévoir un plan de communication de crise ? Comment évaluer ses performances ?

Comment réussir l'organisation de vos conférences de presse ?
Quand et comment organiser une conférence de presse ou un point presse ? Quels lieux privilégier ? Quelles heures selon quels objectifs ? Que faut il remettre aux journalistes ? Comment filtrer les entrées afin d'éviter le détournement de votre point presse par des concurrents ?

ANIMÉ PAR

Marc Lionel GATTO
Président
MLG consulting

LES INTERVENANTS

Christine MOREL
Consultante / Intervenante en Gestion Relations Presse, Relations Publiques, Communication
-

Nathalie PRADINNE

JE M'INSCRIS

MIF3 | Le 23 Mars 2010 de 11H55 à 12H40

Quelles sont les clés de réussite de votre entreprise ? A découvrir dans la Boite à Outils Marketing pour PME !
Nos intervenants vont vous faire découvrir comment ce site peut vous aider dans votre vie quotidienne de patron de PME et ce que vous allez y trouver : fiches techniques, conseils, exemples, modèles, check lists, etc… pour développer vos ventes grâce au marketing.

Pourquoi et comment faire un plan marketing ?

Comment optimiser mon produit, mon service, ma marque ?

Comment déterminer mes prix ?

Comment optimiser ma force de vente ?

Comment garder mes clients ?

Bien utiliser les outils à ma disposition : les études de marché, le marketing direct, Internet, les outils de communication....

Comment utiliser le téléphone pour développer mes ventes ?

Zoom sur la conception d’un mailing gagnant

Des objectifs bien pensés, des phrases accrocheuses et une technique de vente sans faille contribuent à la réussite d’une campagne de mailing.

Mais soigner la conception de chacun des composants du courrier publicitaire est tout aussi important pour doper l’efficacité de vos messages et de créer ainsi des mailings gagnants !

Seront abordés successivement dans cet atelier :
-la définition des objectifs de la campagne/du message
-le ciblage de votre opération
-le moment opportun pour la déclencher
-les éléments-clés pour élaborer un message efficace
-les principes de base pour assurer une rédaction percutante

ANIMÉ PAR

Marc Lionel GATTO
Président
MLG consulting

LES INTERVENANTS

Catherine BOUGEOIS
Directeur du développement et des nouveaux projets
ADETEM - Association Nationale du Marketing

Didier DORAT
Dirigeant
UP & COMING Consulting

JE M'INSCRIS

Marketing innovation forum

Le président du Forum

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